NA DANAŠNJI DAN 20. maja 1873. biznismen iz San Franciska Levi Štraus i krojač Džejkob Dejvis patentirali su radne pantalone sa ojačanih metalnim zakovicama, čime je “rođeno” jedno od najpoznatijih odevnih predmeta na svetu: plave farmerke. Do 1880-ih, Štraus je otvorio svoju fabriku na zapadnoj obali SAD. Čuvena jeans marka 501 – poznata do 1890. godine i kao „XX“ – ubrzo je bila bestseler, a kompanija je brzo rasla. I dalje je Levi’s privatna kompanija sa sedištem u San Francisku, 2019. godine debitovala je na njujorškoj berzi, a vrednost kompanije je oko 5 milijardi dolara. Levi’s je jedna od samo dve velike modne kompanije koja se 2019. godine obavezala da, u skladu sa ciljem Pariskog sporazuma, ograniči globalno povećanje prosečne temperature na 1,5 stepeni Celzijusa.
